美國: 挑戰TikTok 小扎押注Reels

2022年2月23日 (天下衛視記者報導）

Facebook的母公司Meta22日宣布，對全球Facebook用戶開放短視頻應用Reels。市場分析人士認為，此舉顯示扎克伯格試圖進一步用短視頻挑戰TikTok，但也顯示出他在這場商業對抗中的窘境。儘管去年Reels用戶在Meta的系列產品中用戶增長速度最快，但TikTok用戶增長更快。

華爾街日報報導扎克伯格的Meta 22日宣布對全球Facebook用戶開放短視頻應用Reels並加入了一些新的廣告功能還表示將推出一些新的視頻創作以及貨幣化功能。短視頻之戰目前已成社交媒體平台標配對扎克伯格來說是決定公司前途的關鍵一環。目前用戶使用Reels的時間已佔花在Facebook和Instagram時間的一半以上。Meta於2020年8月向美國Instagram用戶推出了Reels 對標 TikTok 。2021年9月向美國Facebook用戶推出 Reels在周二之前Facebook Reels 還可在加拿大 墨西哥和印度使用。Instagram Reels已在大多數國家和地區使用，雖然 Meta 沒有公佈過 Reels 的相關數據業內普遍預計 其下載量和使用率仍然遠低於TikTok。2021年 TikTok對美國12至17歲青少年每週的觸達率為63%，比一年前的50%又有顯著增長。Instagram的觸達率則從2020年的61%降到了57%。去年 為了與Tik Tok競爭Meta還設立了10 億美元的資金支持和獎勵原創短視頻網紅 不過媒體從網紅那裡得到的反饋信息是同樣的視頻在TikTok的點擊率比在Reels上高很多倍。他們的廣告收入絕大部分也來自TikTok。許多年輕用戶表示Reels有很多功能抄襲了TikTok

卻沒有後者做的好